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社名・ブランド名の「フィアット」は「トリノの自動車製造所」をイタリア語で表したFABBRICA (工場)、ITALIANA (イタリアの)、AUTOMOBILI (自動車)、TORINO (トリノ)の頭文字に由来する。フィアットはジョヴァンニ・アニェッリら9人の実業家の出資により1899年にトリノで設立された。