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WiLLは異業種合同プロジェクトの名称"WiLL"に由来する。このプロジェクト名"WiLL"には企業から明確な主張や意志を発信し、それを生活者と共感することによって新たな市場、生活・消費の様式を生み出していくという意味が込められている。
Viの「V」は「ジャンル」を表す「Vehicle」(ビークル)のV。「i」は「私」を表す「I」や「identity」(個性､独自性)、「independence」(独立､自立)、「individual」(個人)といったターゲットである20代後半独身女性の自立、自己実現志向にちなんで命名。特に「i」は｢主張･意志を込めて｣クルマのidentityを表すために小文字にした。